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如何为SEO推广和新媒体营销选择标题

摘要:标题是大多数广告中最重要的元素。它可以决定读者是否阅读广告。一般来说,阅读标题的人数是阅读课文人数的四倍。你写的标题的价值是广告总预算

标题是大多数广告中最重要的元素。它可以决定读者是否阅读广告。一般来说,阅读标题的人数是阅读课文人数的四倍。你写的标题的价值是广告总预算

-大卫·奥格维对一个广告商的供认

文章的标题直接影响到阅读的文章数量。今天,我们进入“实用文章”。这门课将为你分析什么样的标题是好的,什么样的标题会被机器评为“标题党”,当然,它也会带你去练习“如何得到一个生动有趣的标题!”!

在上课前,我们可以看两组的题目,你可以做如下比较:

显然,右边的标题比左边的标题更有吸引力。标题的质量不是由主观的想法来定义的,

有一定的标准,那么如何确定一个标题是一个好标题呢?

一、如何确定一个标题是否是一个好标题?

美国文案大师罗伯特布莱在其经典著作《文案完整手册》中提到了一个特别著名的4U理论,它由四个英文单词组成,即(紧急)、紧急、独特、独特、特殊、具体和实际效益。

(急迫):给读者一种立即阅读你文章的冲动,例如前面提到的“制造悬念”、“八卦和询问”的方法都是能产生急迫感的句型;

(独特的):用一种新的方式描述或呈现读者所听到的东西。你的标题看起来是独家的,有趣的或反直觉的;

(超特殊)清晰和具体:不是一般的,而是具体的内容,可以让读者进一步阅读你的文章。比如,“一个月怎么减五公斤”比“怎么瘦成闪电”更具体,更容易引起读者的点击欲望;

实际好处:你的标题能给读者带来真正的好处。

因此,当你完成一个标题的创建时,你可以用4U理论来判断你的标题在4U中的表现,如果你的标题不能得到三到四分,你可能需要再次修改标题。

接下来,编辑从一些高质量的文章中挑选一些标题,用4U理论评分。你能看到什么标题是好标题吗?

从上表可以看出,优秀的题目往往伴随着较高的阅读量,所以在读完题目时,可以用4U理论给自己的题目打分,顺便问自己几个关键问题:

1) 你的题目生动有趣吗?它能引起读者的兴趣吗?

2) 你的头衔独特、吸引人、引人注目吗?

4) 你是否指定了你的标题,一般性地谈论过它,或者定义了一个特定的字段或用户组?

3) 你的书名能给作者一些启发吗?还是能让读者获得一些知识?

当然,为了避免头条派对或哗众取宠,你也应该扪心自问:

4) 你的标题里有没有用夸张的词?

5) 你的书名是否包含可以被视为书名当事人的字眼?

我相信,经过上述理论的“磨练”,你会得到一个好的称号。

除了上述取题思路外,还应注意题目的“长度”。太短的标题容易被忽略,太长的标题会增加阅读成本。每个平台标题的长度都会有限制,当然,也会有最好的阅读字数。Pak店分析了百佳豪每天阅读的500篇文章,并对标题中的字数进行了统计。研究发现,阅读量大的题目一般在22个字左右。你可以做个参考!但细节也应该根据你的内容而有所不同。

“标题党”是指新闻标题耸人听闻,与标题和文章不一致,以赢得观众的注意。在新媒体时代,由于内容和标题在传播过程中是分离的,用户是否阅读内容完全取决于标题的吸引力,这就导致很多新媒体人为了欺骗用户点击而使用夸张的标题。很多平台都会严惩冠名方,包括今天的头条、百家豪、企鹅等自媒体平台,拒绝冠名方的所有行为,那么会考虑什么样的冠名方呢?

包括一些超自然、迷信、夸张的词语,出版人经常利用公众的心理猎奇、追求刺激,涉及的词语有:“头发、骨头、恐怖、鬼魂、深夜、胆小不点”等等,标题往往耸人听闻,但内容却很常见。如“市区道路无头***、神秘汽车后备箱”的标题,实际上表达了以下图片的内容:

1) 仔细阅读文章,总结你想要的,并提取关键词

例如,在取标题之前,编辑首先总结了今天文章的主要内容,并摘录了一段:

如何判断一个标题是一个好标题,拒绝成为一个标题党,并选择一个优秀和正确的标题为您写的文章。

根据主要内容,提炼出的关键词有:文章、标题方、标题、优秀与正确

另一个例子是最近流行的主题“共享经济”。小编在白家豪身上找到了一些好文章。主要内容是一些共享经济模式、创业网点等。但标题是“大谈共享经济”。我不知道你是怎么想的。总之,当编辑看到这个话题时,他想到了写这篇论文的艰难日子。他真的不想插手。那么如何修改这个话题来激发你点击的欲望呢?把你的目光移到以上12个套路上,结合你的文章关键词,比如名人效应,你可以考虑谁是分享圈里最受欢迎的——滴滴、ofo等,这样你就可以把话题变成“分享经济”和N个创业渠道,抓住你是下一个滴滴,相信有一些创业的人创意会打开你的文章;如果很热门,你可以看看最近共享经济的热门新闻。比如,编辑发现了一则关于“海归为女孩租半张床”的热点新闻,这也是与共享经济有关的新闻。所以你可以用这个热点来画一个标题,“90后女性海归租半张床,共享经济还能分享什么?”

2) 运用4U理论和8个问答题,选出最佳答案

在接受采访时,自媒体名人米蒙提到,她会把当天写的文章贴出来,让新媒体集团的人取这个头衔。每篇文章后面会有近100个标题,然后mimone会从中选出5-6个标题,放入顾问组投票,最后决定使用哪一个。虽然我们不能达到这样的标准,但每次至少需要5个头衔作为替代。我们可以用4U理论和6个问题,甚至在我们身边找一个小搭档投票选出一个优秀的冠军。

3) 最后确定是否是标题党,然后你就可以愉快地发表文章了!