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传统企业网络推广为何不受SEO欢迎?

摘要:在传统的互联网推广理念下,搜索引擎优化一直打着“免费”推广的口号。相对合适的人属于对网络创业感兴趣但资金不多的创业者。对于传统企业来说,他们拥有一定的资金和实力,比初创企业占据更多的优势。因此,传统企业通过一定的推广方式进行网络推广那些有着广阔的计划、一定的预算,甚至包销网络推广业务给专业的网络推广公司

传统企业网络推广为何不受SEO欢迎?

搜索引擎优化曾经被认为是有效的互联网推广方法之一。然而,近年来搜索引擎优化的热度一直在减弱。相反,随着互联网的火热加上,SEO和草根站长在这场互联网盛宴中一直沉默。为什么传统的企业网络对搜索引擎优化这么冷淡?

在传统的互联网推广理念下,搜索引擎优化一直打着“免费”推广的口号。相对合适的人属于对网络创业感兴趣但资金不多的创业者。对于传统企业来说,他们拥有一定的资金和实力,比初创企业占据更多的优势。因此,传统企业通过一定的推广方式进行网络推广那些有着广阔的计划、一定的预算,甚至包销网络推广业务给专业的网络推广公司,“有钱有势”并希望很快看到效果的,那么,对于无声慢行的SEO修饰方式,做竞价推广和新闻发布效果没有捷径,而且SEO推广的成本这么低,他们有一种怀疑的态度,既然如此,就很难把SEO放在眼里。

其次,传统企业线下有一定的人气和相对稳定的客户群,这对搜索引擎优化推广初期的关键词优化意义不大,特别是百度已经实现了官方认证功能。只要企业提交自己的品牌关键词,那么用户搜索的品牌名称,很容易出现在搜索引擎主页上,而且还带有官方认证字样,不认为搜索引擎是公平的。如果你读了这本书百度是如此专注,你可以理解,原来百度是专门为各大门户网站制作“搜索引擎”来获取业务和收入的。这是百度自诞生以来偏爱“土豪劣绅”的基因。

SEO全称为“搜索引擎优化”,就是将一个关键词做成搜索引擎的主页,而传统企业可以很容易地通过官方认证做成主页。他们解决了很多站长需要的“人气”问题,这其实只是个开始。很多站长把一个关键词放在首页上,突然发现虽然它带来了数量,但是转化率很高很低,找不到利润点,陷入茫然状态,这不能说是SEO优化的一个缺陷,想当老大,但是当老大之后接下来怎么办?俗话说“江山易打,江山难坐!”SEO并没有很好地解决这个问题。

优化主页关键词的目的是为了解决人气问题。传统企业由于其线下优势和多年的行业积累,并不缺乏知名度和一定的客户基础。传统企业网络推广的主要目的是树立企业的品牌形象,扩大企业的声誉和忠诚度。声誉和忠诚度都来自用户体验,人气在搜索引擎中扮演着重要角色。当用户真正想了解和购买产品时,那么,什么是用户的口碑,什么是大家的意见,什么是传统企业的产品价格是人们关注的焦点,而传统的SEO优化理论,中心只是搜索引擎,只是关键词,虽然谈用户体验,它更多的是关于把用户放在“傻瓜”的位置,特别是流行的流量理论,“只要有多少流量,就会有一个订单”。这个错误的方向是有道理的,但不是完全正确的!因为,在同类产品丰富的前提下,传统企业更注重差异化营销,他们更喜欢把目标用户锁定在一个特定的群体,而不是所有的网络用户。经过多年的经验,他们早就明白了一个事实,即一个企业的产品不能被所有用户所接受。”只有专注于狭窄的市场,建立差异化服务,才能在激烈的行业竞争中占有一席之地!”

传统企业进行网络推广,是在具有一定知名度后对企业声誉和忠诚度的提升。因此,传统企业在网络推广时,更倾向于通过新闻稿,比如我们在行业中的地位,告诉用户与企业密切相关的重要事件,如技术更新、品牌诉求、核心价值、企业公益活动、内部活动、企业订单等,我们的技术优势,我们的价值观等等!要让用户相信你,我们需要门户网站和新闻网站发布的新闻稿更加正式和权威。传统企业天生就有这样的基因,迷信权威,忽视公众!

另一个让SEO被鄙视的重要原因是移动互联网的兴起,社交营销已经成为热点,从微博到微信公众平台,一度成为网络推广手段,那么,SEO是否被淘汰,这是错误的看法。因为在传统的互联网中,仍然有大量的用户,而一些搜索引擎的产品,如图书馆、知识、体验、百科全书、一些论坛、博客、电子邮件等,仍然有大量的用户,传统的企业网站优化、同业竞争仍在继续,传统的企业已经过了一段时间的冲动,会以一种常规的方式推广网络,并且想长期使用彼此的网络营销,他们会逐渐重视SEO的作用。与传统的SEO优化理论相比,他们不能停留在原有的理论上,“互联网变化这么快,SEO也需要进化!”符合互联网的发展规律。